上海网站设计公司群海认为所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

上海网站设计公司群海认为这种营销手段的中心是对事件的策划。特别需要强调的是，事件营销成功与否就取决于策划的事件是否能够实现自己的新闻价值，转变为新闻报道，通过媒体的放大作用，扩大自身的影响，顺势提高产品知名度，或者建立企业的良好形象。另外，事件营销既可以是经过企业精心组织、策划的，也可以使借用已发生的新闻事件，将自己的产品附加在新闻事件之中，使之变成新闻事件中的一个不可或缺的新鲜元素；两者都可以达到同样的效果。

例如，诺基亚首款搭载Symbian3系统的手机——诺基亚N8在2011年8月25日上午采用全新微博直播的方式线上发布。8月25日上午10点30分，诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网的全社交网络发布会开幕。直播会当天，新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”，7小时内即收到微博评论、转发89034条，诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277。N8发布会采用全新的虚拟发布会的形式，使新品发布活动变成了一次新闻直播，吸引了不少媒体关注的目光。此次事件当然是诺基亚的一个重要策划，可以看出在此次事件背后，诺基亚在网络媒体领域投入不菲。虽然这类事件营销一般都能取得不俗的效果，但这种事件的成本也不是普通企业能够承担的。

上海网站制作公司群海认为再举例比如，2011年夏天，北京暴雨，很多地铁站内积水重重，以致上班族步履艰难。一时间，北京街道各处变成一片泽国，许多微博用户纷纷拍照上传至微博进行幽默调侃。媒体注意到这一情况，将这一事件写作新闻报道。而在众多无奈的上班族中，不知道是哪位世事洞明、人情练达之高人，将包里的杜蕾斯避孕套掏出，当做是塑料保护膜套在脚上，于是鞋子就能免遭浸湿之苦。很多人将这个生动、有趣、便捷的办法拍下来，制作成教程，发布在微博上，经过“杜蕾斯官方微博”的转发，引起了很多尚处在暴雨的无边苦海中的人的共鸣，粉丝量、转发量和评论量大增。这是企业借新闻之势进行产品的宣传，角度新奇有趣，事件新鲜度、贴合度高，因此能取得意想不到的良好效果。