SEO的挑战不在于关键词排名，网站关键词优化在于变化，一个新站上线之后我们需要做的推广有很多，随着时间累积，效果出来之后，我们的SEO之路算不算告一段落呢?答案显然是否定的。SEO的挑战不在于排名，而在于变化。随着网民的变化，互联网也在变化，搜索引擎更是在变化。所以正确地应对变化就是合格的SEOER应该具备的素质，俗话说江山易攻难守就是这个道理。

　 第一、搜索引擎不断调整算法：Google之前有个著名的现象叫做Google Dance，指的是每更新一次排名需要一个月左右的时间，当全部索引之后，就会有一批网站的排名出现大幅度下滑，而且这个现象一直持续了很久，不过现在已经不会出现这种算法了，但Google每天更新可达数百次，排名也常常变动。百度也是如此，每月每周都会有更新。百度今早又有了一次较大的更新，可以说是几家欢喜几家愁，以前排名在前的可能下降了许多；有的排名在后面的，也许一下子就上升了很多；有的也许什么都没变，排名稳稳的。所以，SEO的真正挑战在于维持排名。

　 第二、竞争对手也在变化：SEO适合于大部分行业，所以，你在努力的时候，你的竞争对手也在努力。他们不断在研究着你的网站，不断试验网站数据，不断提高用户体验，有句话就是“永远不要低估了竞争对手求胜的信念”。所以，不要以后你的网站排名上来了就安全了，相反，这个正是真正挑战的开始，因为很多人将你视为第一竞争目标。

　 第三、用户搜索习惯在变化：用户的搜索习惯不断地发生变化，整体表现为搜索更长的词或者句子，所以，你面临的是如何把这些用户有效的引导到你的网站，虽然你有很好的排名，但是有很多散客户并不是按照你的目标关键词进行搜索。他们有自己的思维，有自己的搜索习惯，所以，开发更多地流量比保持一个单一的关键词显然更有意义。

　 第四、行业在变化：有些行业使用Google趋势或者百度指数可以明显的看出处于下降趋势，而有些明显的处于上升趋势。所以，在大形势背景下，能否对你的行业产生影响，对于你未来的发展是至关重要的。现在有很多网络公司，而网站设计，网站制作等词语基本是下降的趋势，所以，现在看似很不错的网站设计行业五年甚至十年之后谁也说不准朝那个方向发展。

　 第五、网站的变化：每天有数不清的网站上线，也有数不清的网站关闭。所以，你的网站十有八九就会有死链接存在，无论对于主页或者是内容页，都会受到影响。 你必须保持勤奋，除了每天要查看的友情链接，还有就是404错误。这些东西都是不断变化的，谁也不能保证今天无死链接，而明天或者后天就还没有。

　 网站优化不是一朝一夕的事情，更不仅仅是关注排名这么简单，他所涉及的除了流量，转化率、品牌等因素之外，最重要的就是挑战变化，让自己的网站运营的十分稳定，不能因为搜索引擎更新了一次算法就把我们打垮，这才是SEO的精髓。